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              新聞動態
              陶瓷行業步入全面品牌化經營時代
               

                近來陶瓷行業對品牌的重視達到了前所未有的程度,不僅在品牌名稱上下足功夫,而且也特別重視品牌的持續傳播。所以業內專家據此認為,陶瓷企業正逐漸走向全面品牌化經營的時代,陶瓷行業進入品牌大比拼時代。

                名正則言順

                古人說,名不正則言不順。好的品牌命名,可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象,產生聯想和感觸,對產品銷售一定能產生巨大推動力。一個引人注目的品牌名稱可以讓一個并不出眾的廣告突現,反之,一個差的名稱,即便你的廣告設計很有創意,對銷售沒有大幫助,甚至收效甚微。然而,對于高關注度,低學習度的陶瓷企業來說以前對品牌的命名似乎不夠重視,很多直接用產品的編碼代替,這對品牌的建設相當不利。

                直到近幾年陶瓷企業才開始慢慢重視產品的命名,從早期東鵬的“瓷木地板”、ICC的藍山瓷木到現在已經相當成熟的金意陶“森活木”無不看出陶瓷行業對品牌名稱的重視。

                據悉日前為了更好的推廣自己的木紋磚,金意陶特意召開“金意陶原‘田園木歌木紋磚’升級為‘森活木’的新聞發布會”。會上指出:“森活木是在金意陶原‘田園木歌木紋磚’基礎上,不斷擴展產品線,不斷升級產品性能而來的。

                到今年年初,原‘田園木歌木紋磚’在產品性能上全面躍升,原有稱呼不足以概括產品的高端特質和提倡灑脫生活態度的精神內涵;難以體現綠色低碳,環保健康的高品質生活趨勢的要求,在提倡森活的呼聲越來越高的背景下,原來田園木歌的名字也不夠潮流,不足以引起消費者的共鳴,所以采用內涵更豐富,意義更精準,讀起來朗朗上口的‘森活木’代替‘田園木歌木紋磚’?!苯鹨馓杖绱酥匾暺放普淖饔?,這在瓷磚行業尚屬首例,是陶瓷行業重視品牌建設的重要標志。

                品牌持續傳播

                “做品牌,持續傳播是關鍵,離開了持續傳播品牌建設就成了空中樓閣。而這也是瓷磚行業在品牌建設中,長期存在的品牌傳播缺失的問題。很多企業更多的是在銷售層面利用品牌為促銷助力,少數則認為品牌的傳播就是在媒體上發發幾篇軟文了事,其實不然,品牌的持續傳播是一個系統的持續的工程??上б郧按纱u企業中能夠意識到這一點并努力踐行的并不多見?!逼放茟鹇詫<依钕壬会樢娧刂赋?。

                “所以,我們不難判斷瓷磚行業開始步入品牌大比拼時代?!睒I界知名專家馮先生表達了自己的看法。

               
              來源:金歐陶磁磚      時間:2013/5/16 16:27:22
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